World Merit

Histoire

World Merit est né sur un bloc-notes à côté du lit de notre fondateur. Tard dans la nuit, dans les pensées confuses qui précèdent le sommeil, il s'est souvenu de Mary Wilson, l'enseignante qui lui avait fourni une structure pour atteindre son potentiel à l'âge de 16 ans. Chris se retourne pour allumer la lampe de chevet et griffonna sur le bloc-notes qu'il gardait là : « comment renforcer la confiance et les aspirations des jeunes à l'échelle mondiale ? » La deuxième ligne écrite avant que Chris ne se rendorme était : « montrer le mérite – gagner des opportunités » .

Ces pensées ont été écrites à l'été 2011. Le premier design de marque et l'ébauche de stratégie ont été développés dans les semaines qui ont suivi. World Merit est devenu une organisation officielle le 13 avril 2012.

En 2012, nous avons commencé par demander aux jeunes du monde entier de prouver leur mérite en agissant pour leur communauté. Depuis 2015, nous encadrons chaque action par les Objectifs de Développement Durable des Nations Unies. Aujourd'hui, « montrer le mérite pour gagner des opportunités » reste le moteur essentiel de notre travail pour bâtir 50 millions de citoyens du monde d'ici 2030 .

À l'été 2013, Chris, Marlou, Mel, Zita, Cesar, Maria et Zaitoon – les premiers membres du personnel de World Merit – ont acheté du tissu et de longs tringles à rideaux chez un draper local. Nous avons fabriqué des drapeaux World Merit. Les photos montrant Zaitoon agitant le meilleur de nos drapeaux faits maison sur le front de mer de Liverpool ont été largement utilisées dans notre image de marque au cours des années suivantes.

Le résumé

La tâche consistait à créer une identité visuelle qui se sent inclusive, jeune et orientée vers l'action – quelque chose qui résonnerait auprès des acteurs du changement de la Génération Z, issus de différentes cultures, tout en ayant l'air crédible et professionnel pour les ONG, les gouvernements et les partenaires corporatifs. Le logo devait être simple, évolutif (adaptable en taille) et adaptable sur les supports numériques et imprimés. Essentiellement, la marque devait capturer l'esprit de l' unité mondiale et de l' autonomisation individuelle – un langage visuel qui incarne l'idée de bâtir un monde meilleur, ensemble.

Le Défi

Concevoir pour un public mondial apporte toujours de la complexité. Le plus grand défi consistait à créer une marque qui se sente universelle sans être générique – quelque chose de frais et plein de mouvement, tout en étant ancré et crédible . Elle devait trouver un équilibre entre l'énergie juvénile et le professionnalisme institutionnel.

World Merit n'est pas qu'une simple plateforme pour les jeunes ; c'est un écosystème mondial avec un impact réel. Mon objectif était de développer un logo et une identité visuelle capable de concrétiser cette ambition tout en se connectant émotionnellement avec les personnes qui sont au cœur de la mission.

Développement de concept

J'ai commencé par explorer les symboles de la connexion, de l'unité et du mouvement. Le globe est rapidement devenu la base – non pas comme un cliché, mais comme une forme dynamique et évolutive . Je voulais que le logo suggère des réseaux et des chemins, reflétant la manière dont les jeunes du monde entier sont liés par des valeurs communes et une action collective. Les lignes qui se croisent représentent la collaboration, tandis que la forme évoque circulairement l'inclusion et la plénitude. L'idée était de créer une marque qui donne l'impression d'être en mouvement – tout comme les acteurs du changement qu'elle représente.

Le log

Le logo final est épuré, moderne et intentionnellement minimaliste. Il présente un globe stylisé formé de lignes qui s'entrecroisent, suggérant le mouvement et la connexion, entouré d'une forme circulaire qui évoque l'unité et la concentration mondiale. La typographie est simple et tournée vers l'avenir, conçue pour être lisible et accessible tout en maintenant une forte présence. La palette de couleurs mélange des bleus profonds pour la confiance et la crédibilité avec des violets vibrants pour évoquer l'innovation, la jeunesse et l'action. Ensemble, les éléments forment une identité de marque à la fois inspiration et fonctionnelle — prête à être adaptée à toutes les plateformes et cultures.

La palette de couleur

La palette de couleurs de World Merit est audacieuse, expressive et intentionnellement vibrante — une extension visuelle de la personnalité énergique et inclusive de l'organisation. À son cœur se trouve un blanc net et confiant qui sert de fondation, offrant espace et clarté à chaque élément de design.

Celui-ci est soutenu par cinq couleurs principales dynamiques , chacune choisie pour refléter la diversité, l'optimisme et l'esprit mondial de la marque. Ces teintes travaillent ensemble pour dynamiser la communication et rendre le message plus pertinent pour un public axé sur la jeunesse. L'ensemble est complété par une série de tonnes de monochromes riches , qui ancrent les visuels avec profondeur et flexibilité.

Ensemble, la palette offre un équilibre harmonieux entre la luminosité et la structure — adaptable sur les points de contact numériques, imprimés et environnementaux tout en donnant constamment vie à la marque.

Core Colours

Police : Blender Pro

J'ai choisi Blender Pro pour sa géométrie épurée, sa présence audacieuse et son caractère contemporain – des qualités qui s'alignent parfaitement avec la mission de World Merit d'inspirer un changement mondial mené par les jeunes. Ses lettres fortes et modernes transmettent la clarté et la confiance, ce qui la rend idéale pour un mouvement qui s'exprime avec urgence et détermination.

La police de caractères équilibre le professionnalisme avec un ton frais et accessible, lui permettant de s'adapter facilement à travers les contextes numériques et imprimés — des affiches d'événements et graphiques pour les médias sociaux aux certificats et présentations. Blender Pro renforce l'identité visuelle de la marque avec une voix qui est à la fois ancrée et tournée vers l'avenir , tout comme la jeunesse qu'elle représente.

Alternative Layouts

SDG Colours

Les Objectifs de Développement Durable (ODD) sont un ensemble de 17 objectifs mondiaux établis par les Nations Unies pour guider les efforts vers un monde plus juste, inclusif et durable d'ici 2030. Ils abordent des questions cruciales telles que la pauvreté, l'éducation, l'égalité des genres, l'action climatique et la consommation responsable, offrant un cadre universel permettant aux gouvernements, aux organisations et aux communautés d'aligner leurs initiatives sur les priorités mondiales.

Pour les mouvements menés par les jeunes comme World Merit, les ODD servent à la fois de boussole et d'appel à l'action – mobilisant les jeunes autour de valeurs partagées et d'objectifs concrets. Dans ce projet, l'identité visuelle s'inspire de l'énergie et de l'urgence des ODD, garantissant que la marque non seulement communique son objectif, mais résonne également auprès d'une génération prête à mener le changement.

Web Design

Pour donner vie à la marque World Merit, nous avons conçu une suite cohésive de produits numériques et physiques qui renvoie la mission dynamique de l'organisation, à portée par la jeunesse. Des matériaux prêts pour les événements, comme les badges de bénévoles et les affiches orientées sur les ODD, aux ressources prioritairement sociales, comme les modèles Instagram et les diapositives d'histoires animées, chaque élément a été créé pour garantir que la marque soit perçue comme prête à l'action, mondiale et vivante .

Les maquettes d'interface utilisateur (UI) – allant d'une page d'accueil adaptative à une mise en page de certificat de marque – démontrent comment le système s'adapte aux différents contextes, qu'il s'agisse de mobiliser l'action climatique en ligne ou de construire une communauté lors d'un sommet local. Chaque produit a été conçu en tenant compte de l'accessibilité, de l'énergie et de la clarté, renforçant l'objectif de World Merit d' autonomiser la prochaine génération pour mener un changement durable.

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