Introduction
La Puerta Properties est un cabinet de conseil immobilier boutique basé à Dubaï, spécialisé dans les investissements immobiliers sur mesure et à haut rendement. Avec une équipe dédiée à la recherche de développements hors plan exceptionnels , la marque avait besoin d'une présence numérique qui corresponde à la qualité premium de ses offres. Ce projet comprend une refonte complète de l'identité visuelle de la marque et le développement d'un site web épuré et élégant capable de communiquer la confiance, l'expertise et la valeur d'investissement dès le premier coup d'œil.
Le Défi
Bien qu'opérant sur l'un des marchés immobiliers les plus compétitifs au monde, La Puerta ne disposait pas d'une présence numérique cohérente. Leur marque ne reflétait pas encore la qualité ou le professionnalisme du service qu'ils fournissaient. Le site website devait séduire une clientèle fortunée – souvent internationale – et faciliter la génération de leads grâce à des points de contact fluides. Le défi consistait à créer une identité et une plateforme qui communique à la fois le luxe et l'accessibilité tout en simplifiant le parcours utilisateur pour une clientèle qui valorise l'efficacité.
Stratégie et Identité de Marque
La stratégie de marque a été bâtie autour de la métaphore de « la porte » ( La Puerta ) — symbolisant l'accès, l'opportunité et la discrétion. Visuellement, l'identité de la marque a été développée pour refléter une élégance discrète.Un vert foncé et riche ($\#0\text{D}382\text{C}$) a été choisi comme couleur principale pour évoquer la stabilité et le prestige, associé à des accents d'or doux et d'ivoire pour créer du contraste et de la chaleur. La typographie a joué un rôle central, combinant un sérif élégant pour les titres avec un sans-sérif épuré pour le corps du texte, procurant un ton à la fois confiant et raffiné.Le résultat est un langage visuel qui communique l’exclusivité sans paraître inaccessible.
Objectifs du Site Web
Dès le départ, l'objectif du site web était d'établir une confiance immédiate avec l'utilisateur. Pour La Puerta, cela impliquait plus que la simple présentation des propriétés : il fallait concevoir un espace numérique qui soit aussi soigné que leur portefeuille immobilier. Le site devait guider les utilisateurs sans effort, de la découverte à la demande de renseignements, présenter les informations sur les propriétés avec clarté, et présenter l'équipe derrière la marque d'une manière qui soit personnelle et crédible. La réactivité, la performance et les interactions prioritaires pour le mobile ( mobile-first ) étaient non négociables, compte tenu notamment des habitudes numériques des investisseurs internationaux.
Stratégie UX et Mise en Page
L'architecture du site web a été conçue pour être simple, intuitive et guidée par des appels à l' action clairs. La page d'accueil s'ouvre sur une section héros qui communique immédiatement la proposition de valeur de La Puerta : « Des investissements rentables, sélectionnés juste pour vous. »
À partir de là, les utilisateurs peuvent naviguer vers les développements mis en avant, en apprendre davantage sur l'équipe ou contacter directement l'entreprise via WhatsApp ou un formulaire de contact. Une mise en page épurée basée sur des cartes a été utilisée pour les listes de propriétés afin de rendre l'information digeste. De plus, chaque page de détail de propriété offre des visuels haute résolution, des spécifications concises et un formulaire de demande directe — éliminant toute friction inutile.
Design Visuel
Chaque décision visuelle sur le site renforce le positionnement premium de la marque. La page d'accueil utilise des images pleine largeur avec d'élégantes superpositions de texte et un espacement généreux pour créer un sentiment de calme et de clarté. Les couleurs d'accent sont utilisées avec parcimonie pour les appels à l'action (CTAs) et les états de survol, garantissant une hiérarchie visuelle sans submerger l'utilisateur.
La section de l'équipe présente des portraits de haute qualité dans une grille circulaire, ajoutant une touche personnelle tout en maintenant le ton visuel. Dans l'ensemble, le design utilise une palette et une typographie sobres pour refléter le bon goût attendu sur le marché de l'immobilier de luxe.
Ton de Voix
Le contenu écrit de La Puerta a été élaboré pour refléter l'élégance de son design visuel. Le ton est calme, confiant et axé sur l'investissement. Plutôt que d'exagérer, le texte met l'accent sur la confiance et la valeur à long terme avec des phrases telles que « Des investissements rentables, sélectionnés juste pour vous » et « Déverrouillez des opportunités d'investissement exclusives ». Le message est délibérément discret, s'adressant à des clients qui recherchent des conseils — et non du sensationnel.
Impact
La nouvelle identité numérique et le nouveau site web ont rehaussé la position de La Puerta sur le marché immobilier de Dubaï. Les clients potentiels rencontrent désormais une marque qui correspond à la discrétion, au professionnalisme et à la clarté de ses offres. L'amélioration de l'expérience utilisateur (UX) a permis aux clients de naviguer et de faire des demandes de renseignements plus facilement, tandis que la cohérence de la marque sur toutes les plateformes numériques a renforcé la confiance et la reconnaissance.
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regardé ! © 2025. Tous droits réservés.
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